私たちの生活のなかで存在感を増す商業施設。ただ買い物をするだけの空間から変化し、交流や楽しみ、魅力を発信する、地域創生・活性の場所として機能しています。つまり、特別な体験やサービスを提供するサードプレイス（第3の居場所）としての存在です。そういった状況のなかで、商業施設で開催されるイベントは、集客や顧客満足度につながる企画として、より重要性が高くなっているのではないでしょうか。
本記事では、商業施設におけるイベントのなかでもファミリー層（家族連れや子ども）を対象にした企画15選を紹介します。
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ファミリー・子ども向けの商業施設イベント15選
出かける際に「どこに」行くかを決めるための重要な指針となるのが子どもの意向です。子どもをターゲットにすることで家族連れの来館が増え、集客に大きな効果を発揮します。また、子ども向けではありながら、親子が一緒に参加できるイベントやプログラムを用意することで顧客満足度を高めることにつながるでしょう。
運動型イベント4選
以下では、運動型の商業施設向けイベント企画3選を紹介します。
運動型イベントは、子どもからの人気が高く、高い集客力を誇ることが特徴です。
1,チャンバラ合戦
株式会社IKUSAが提供する「チャンバラ合戦」は、親子で参加できる運動型のイベントです。
商業施設のファミリー集客イベントとしても数多くの実績があります。
痛くないオリジナルのスポンジ製の「刀」を持ち、腕に「命」となるボールを装着して大人数で戦うシンプルなルールのため、子どもから大人まで楽しむことができます。
また、「チャンバラ合戦」自体に多くのファンが存在するため、平均して100-200名程度の集客が可能です。
※実施時期やエリア等によって、集客人数は変動します
2,チャンバラ合戦THE鬼タイジ
株式会社IKUSAが提供する「チャンバラ合戦THE鬼タイジ」は、親子で参加できる運動型のイベントです。
TBSの番組「THE鬼タイジ」とIKUSAの「チャンバラ合戦」がコラボしたスペシャルイベントとなっており、
番組ファンとチャンバラファンの両面から集客することが可能です。
3,忍者合戦
株式会社IKUSAが提供する「忍者合戦」は、忍者になりきって戦う運動型のイベントです。地域の歴史的背景を活かした「非日常」の演出も行うことができるため、「地域/施設ならでは」の企画を実現可能です。
また、忍者をテーマにしていることから、インバウンド層の集客にもおすすめです。
4,水合戦
株式会社IKUSAが提供する「水合戦」は、夏ならではの体験型イベントです。
敵の胸についた「魂（ターゲット）」を水鉄砲で撃ち抜くシンプルなルールですが、
びしょ濡れになる楽しさと戦略性が組み合わさり、夏の暑さを吹き飛ばす圧倒的な熱狂を生み出します。
一度実施すると、毎年の恒例イベントとして採用されるほど人気が高いイベントです！
周遊型イベント3選
以下では、周遊系の商業施設向けイベント企画3選を紹介します。
周遊イベントは、集客力はもちろん、滞在時間や回遊率を高めることができることが特徴です。
5,周遊型謎解きゲーム
株式会社IKUSAが提供する「周遊型謎解きゲーム」は、ご希望の施設を舞台に、物語や謎解きを楽しむイベントです。
地図を手に様々なスポットを巡り、謎を解き明かす仕掛けがあるため、特定のスポットへ誘導する「送客力」と、施設内を隅々まで歩かせる「回遊性」を両立させることが可能です。
6,LINE謎解き
株式会社IKUSAが提供する「LINE謎解き」は、LINEの自動返信機能を活用した、デバイス1つで完結する謎解きイベントです。非接触での実施が可能な上、友だち登録の促進や参加データ蓄積など、デジタルマーケティングの起点となる強力な集客ツールとして機能します。
7,スタンプラリー
「スタンプラリー」は、周遊型のイベントの代名詞ともいえる企画です。比較的簡単に用意することができ、
特定のスポットへ誘導する「送客力」と、施設内を隅々まで歩かせる「回遊性」を両立させることが可能です。しかし、スタンプラリーだけで集客することは難易度が高いため、人気キャラクター等のIPを活用したコラボイベントがおすすめです。
ワークショップ型イベント5選
以下では、ワークショップ型の商業施設向けイベント企画5選を紹介します。
ワークショップ型イベントは、限られた面積内で、施設ならではの要素を演出する際に適しています。
8,科学ワークショップ
株式会社IKUSAが提供する「出張！科学ワークショップ」は、体験型ワークショップで「科学のおもしろさ」を学んでいただき、一生モノの「好奇心」をプレゼントします。
「好奇心」の記憶から施設への愛着が高まり、施設のファンを創出します！
9,防災ヒーロー入団試験
株式会社IKUSAが提供する「防災ヒーロー入団試験」は、防災の知識や技を「試験」としてクリアしていく、体験型イベントです。従来の防災訓練をアップデートし、エンタメの力で能動的な学びを創出します。
商業施設の集客はもちろん、防災テーマのイベントを開催することでブランドイメージ向上にも活用頂くことができます。
10,SDGsアドベンチャー
株式会社IKUSAが提供する「SDGsアドベンチャー」は、SDGsの知識や技を「冒険」としてクリアしていく、体験型イベントです。クイズやワークショップを通じ、楽しみながら社会課題であるSDGsを自分ゴト化することを促します。商業施設の集客はもちろん、SDGsテーマのイベントを開催することでブランドイメージ向上にも活用頂くことができます。
11,戦国ワークショップ
株式会社IKUSAが提供する「戦国ワークショップ」は、戦国時代の歴史を学びながら親子で体感できるワークショップです。
大人気「⼑ワークショップ」「流鏑馬射的」を始めとし、女の子も楽しめる「万華鏡づくり」「かんざしづくり」などがあるため、ファミリー層の集客におすすめです。
12,キッズタウンビルダーズ
株式会社IKUSAが提供する「キッズタウンビルダーズ」は、学習体験デザイナー監修のもと開発した、体験型の職業体験イベントです。
リアリティのある職業をモチーフにした5つのワークショップからご選択いただくことができるため、
イベントコンセプトに合わせた設計が可能です。
その他イベント3選
以下では、その他の商業施設向けイベント企画3選を紹介します。
目新しい企画が多いため、「一風変わった、新しい企画を考えている」という場合に、特におすすめです。
13,ペットフェス
株式会社IKUSAが提供する「ペットフェス」は、ペット層をターゲットとした、新しい体験型イベントとなります。飼い主もペットも楽しめる企画となっているため、「ペット層のファンを増やしていきたい」と考えている場合におすすめです。
14,WAPPEN FACTORY(ワッペンファクトリー)
株式会社IKUSAが提供する「WAPPEN FACTORY(ワッペンファクトリー)」は、お好きなベースアイテムとワッペンを自由に選んで、オリジナルグッズが作れるクラフト体験イベントです。
世界に1つだけのグッズが作れることから、ファミリー層や若年層の集客に効果的です！
15,お化け屋敷＆ホラーイベント
株式会社IKUSAが提供する「お化け屋敷＆ホラーイベント」は、ミッションをこなしながら絶叫体験を楽しめる圧倒的没入型のホラーイベントです。
ファミリー層やカップルや学生等の若年層の集客に効果的です。
夏場やハロウィン時はもちろん、年間通して集客を見込める目玉イベントとなります！
「滞在時間」や「リピート率」の改善に直結する、施設特化型のイベント事例をまとめました。記事で紹介する手法とあわせて、具体的な「成功パターン集」を手元に置いておきませんか？
まとめ
ファミリー層向けの商業施設イベント企画15選を紹介しました。運動型・周遊型・ワークショップ型、その他の観点からまとめています。それぞれに特徴がありますが、キーワードとなるのは「体験」です。また、ターゲットの設定や規模感など、それぞれのイベント内容を充実させるのはもちろん、ほかの施策と連動させることも重要になります。商業施設のイベントは、単に集客や売上を立てるためだけではなく、社会貢献や地域活性の側面もあるものです。そのあたりを考慮することで施設のブランド力向上や社会的価値の創出にも期待できますので、是非本記事をご活用ください。
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