PRイベントとは、企業や団体が商品やサービスを宣伝する広報イベントです。イベントの形式としては、商品を体感してもらう体験型や期間限定の店舗を出店するポップアップ型、遠方でも気軽に参加しやすいオンライン型など、商品やサービスの形態にあわせて開催するのがよいでしょう。
そこで本記事では、PRイベントの成功事例を、体験型・ポップアップ型・ビジネス型・オンライン型の4つに分類し、計20選紹介します。
体験型PRイベントの成功事例5選
以下では、体験型PRイベントの成功事例5選を紹介します。
DIOR ADDICT FACTORY（ディオール・アディクト・ファクトリー）
「ディオール・アディクト・ファクトリー」は、コスメブランドディオールの新商品発売記念イベントで先行販売も行う体験型PRイベントです。東京ミッドタウンで2025年3月27日から2025年4月16日に開催され、ディオールのファッションリップスティックが生まれる舞台裏に触れるファクトリーツアーを行いました。
デザインルームに潜入したようなイマーシブ体験、リップ製造プロセスを見学しながらデジタルアクティビティを提供したほか、ツアーの最後にプロのアーティストによるメイクアップサービスを展開しました。また、来場者限定のカフェでは特別メニューを用意し、イベントならではの時間と環境を提供しました。
参考：期間限定 ポップアップ イベント「ディオール アディクト ファクトリー」に吉沢亮が来場｜PR TIMES
ReFa WONDERLAND（リファワンダーランド）2025
「リファワンダーランド2025」は、リファの冬のスペシャルギフトセットや人気イラストレーターとのコラボレーション限定ショッパーを展開するウィンターキャンペーンに合わせ、キャンペーンの世界観を体感できる体験型PRイベントです。
「心おどる冬を、最高の輝きで楽しんで。」をテーマに掲げ、2025年11月26日から11月30日に開催し、プロによるヘアスタイリングアドバイス、ギフト選びを楽しんでもらう診断コンテンツのほか、オーナメントやリボンを用意したフォトブースではプロカメラマンによる撮影を行うなど、イベントならではの多彩なコンテンツを展開しました。
参考：冬の贈り物に、ReFaから特別な体験を。ウィンターキャンペーン“ReFa WONDERLAND”が10月22日よりスタート！｜PR TIMES
『RAIDOU Remastered: 超力兵団奇譚』ファンミーティング＆プレミアム体験会
2025年5月17日に開催された「『RAIDOU Remastered: 超力兵団奇譚』ファンミーティング＆プレミアム体験会」は、『RAIDOU Remastered: 超力兵団奇譚』の発売記念ファンミーティングと新しくなったゲームをいち早く体験できる体験型PRイベントです。
ファンミーティングには、登場人物に声をあてた声優や、開発プロデューサーが登壇しイベントならではの企画を提供しました。また、体験会で寄せられた感想は公式SNSや公式サイトで掲載することで、ファンとしては特別感のある体験になるだけでなく、試遊の感想はプロモーションとしても効果的といえるでしょう。
参考：【募集終了】『RAIDOU Remastered: 超力兵団奇譚』ファンミーティング＆プレミアム体験会開催決定！｜ニュース｜ATLUS
アミューズメント エキスポ2025
「アミューズメント エキスポ2025」は、アーケード向け（商業・娯楽施設に設置され、1プレイごとにお金を支払って遊ぶゲーム）の新作タイトルや体験型アクティビティが集結する体験型PRイベントで、アーケードゲームの祭典です。
当日は、カプコンやコナミ、セガ、バンダイナムコなどのゲーム会社から、アーケードゲームの部品を製作・販売している製造会社の展示を行いました。また、セガのブースでは、参加者がUFOキャッチャーで取られる景品になる体験ができるアトラクションを展開し、イベントならではの体験を提供しました。
FENDAR EXPERIENCE 2025（フェンダーエクスペリエンス）
2025年10月11日から10月13日に原宿・表参道エリアで開催された「フェンダーエクスペリエンス2025」は、楽器メーカーのフェンダーによる体験型PRイベントです。ギター展示やアーティストライブのほか、トークショー、豪華アーティストによる体験型ワークショップ、ギターデザインコンテストなどを開催し、すでに楽器に触れたことのある人から、はじめて楽器に触れる人も楽しめる企画を展開しました。
また、期間中、世界最大級のカスタムショップギター展示が実現し、イベント参加による体験価値の向上も期待できる企画といえるでしょう。
参考：FENDAR EXPERIENCE 2025｜フェンダー公式サイト
ポップアップ型PRイベントの成功事例6選
以下では、ポップアップ型PRイベントの成功事例6選を紹介します。
ヱビスビール 黄金のBAR
東京ミッドタウンで2025年10月23日から2025年10月26日に開催された「ヱビスビール 黄金のBAR」は、新しいヱビスビールを体験できるポップアップ型PRイベントです。期間中は、ヱビスビールブランドのアンバサダーを務める5名の著名人による、ヱビスビール唯一無二の美味しさを表現した金言を展示し、金言の一部は、特典「金のコースター」に刻印されました。
また、イベントについてSNS投稿をする条件付きで、新しくなったヱビスビール350ml缶と金のコースターを持ち帰り可能にすることで、拡散効果も期待できる企画になったのではないでしょうか。
参考：ヱビスビール 黄金のBAR｜イベント｜TOKYO MIDTOWN HIBIYA
ジョー・マローン・ロンドン Fun and Games
「ジョー・マローン・ロンドン Fun and Games」は、表参道ヒルズで2025年12月13日から2025年12月25日に開催されたホリデーシーズン限定のポップアップ型PRイベントです。「フェスティブワールド」をテーマに掲げ、ホリデー限定のギフトコレクションをはじめとした人気の商品を取り揃えました。
また、事前予約者限定のクリスマスギフトや、購入価格に応じたミニサイズコロン・限定セットをプレゼントし、集客や購入が期待できる内容です。そのほか、SNS投稿キャンペーンとして、イベントの様子をSNS投稿した人には豪華賞品が当たるゲームへの参加権をプレゼントするなど、イベントによる特別体験を創出しました。
参考：ジョー マローン ロンドン “Fun and Games” ポップアップ イベント開催｜PR TIMES
みんなしゅ〜ご〜！たまごっちのおみせ
2025年8月1日から開催された「みんなしゅ〜ご〜！たまごっちのおみせ」は、北海道・大阪・東京などを巡るポップアップ型PRイベントです。
ポップアップ限定商品として、たまごっちのオリジナルコミックやトートバッグ、ステーショナリーグッズを展開し、購入者特典としてキャラクターのステッカーをプレゼントしました。ステッカーにはキャラクターの情報を見ることができる仕掛けを施し、商品をより深く楽しんでもらえる体験を提供しました。
参考：たまごっちのPOPUPストアが今年も日本全国で開催決定♪｜NEWS｜HOME｜TaMaGoTcHi
『きらりん☆レボリューション』POP UP STORE in ロフト
「『きらりん☆レボリューション』POP UP STORE in ロフト」は、2025年6月28日から2025年8月3日に東京・大阪で開催されたポップアップ型PRイベントです。
『きらりん☆レボリューション』原作イラストと、夏をコンセプトに描き下ろしたスーパーデフォルメイラストを使用した新商品を多数先行販売したほか、購入限定特典の配布を行いました。イベントに来ることでひと足早く商品を手に入れることができ、ファンの関心を引き続ける効果が期待できる事例といえるでしょう。
参考：『きらりん☆レボリューション』のイベント「『きらりん☆レボリューション』POP UP STORE in ロフト」の開催が決定！｜PR TIME
デス・ストランディング 2 JAPAN POPUP TOUR
2025年6月26日から2025年10月13日に全国6都市を巡った「デス・ストランディング 2 JAPAN POPUP TOUR」は、世界的な人気を誇るゲーム「デス・ストランディング 2」の発売を記念したポップアップ型PRイベントです。
ゲームのロゴ・キャラクターを使用した限定のオリジナルグッズを展開したほか、ロサンゼルス発のアパレルブランドやスイーツブランドなど多岐にわたる業界とのコラボレーショングッズも販売しました。またイベントが行われる商業施設内の飲食店で限定コラボレーションメニューを用意し、イベントならではの体験を提供した企画といえるでしょう。
参考：KOJIMA PRODUCTIONS × PARCO DEATH STRANDING 2 JAPAN POPUP TOUR｜OTHER SPACE｜PARCO ART
DRAGON BALL Z POP-UP STORE
2025年3月からはじまり、同年12月にも開催された「DRAGON BALL Z POP-UP STORE」は、アニメ『ドラゴンボールZ』のポップアップ型PRイベントです。オリジナルグッズの販売や、購入金額に応じたノベルティプレゼントを実施しました。また、購入特典のノベルティは店舗によって内容を変更することで、複数店舗での購入も期待できる仕掛けです。
参考：「DRAGON BALL Z POP UP STORE BY FLOWERING」が12月も開催！｜NEWS｜DRAGONBALL OFFICIAL SITE
ビジネス型PRイベントの成功事例5選
以下では、ビジネス型PRイベントの成功事例5選を紹介します。
ITmedia Virtual EXPO （ITメディアバーチャルエキスポ）2025 夏
「ITメディアバーチャルエキスポ2025 夏」は、2025年8月26日から2025年9月26日まで開催された製造業向けの国内最大級のビジネス系オンライン型PRイベントです。
豊富な事例やコンテンツを通じて、製造業が抱える課題の解決や、今後のものづくり戦略を考えるきっかけを提供しました。参加者は、有識者・注目企業による基調講演やセッション、ライブ配信セミナー、400点以上の製品・技術資料や動画の閲覧が可能です。
働き方改革 Expo 2025[秋]
2025年9月10日から2025年9月12日に開催された「働き方改革 Expo 2025[秋]」は、RX Japan株式会社主催の働き方改革を促進するビジネス系PRイベントです。
テレワーク支援、会議ソリューション、ワークプレイス構築、RPA・業務自動化など、さまざまな変革ソリューションが出展し、来場する企業・官公庁・学校の総務・人事などとの商談の場として展開しました。
ビジネスチャンス Expo in TOKYO
2025年11月26日から2025年11月27日に開催された「ビジネスチャンス Expo in TOKYO」は、独自の技術や珍しい商材を持つ都内の企業や、首都圏に販路拡大を目指す全国の企業が一堂に会すビジネス系PRイベントです。フードやライフスタイル、ものづくり、サービスなど約340社・団体のさまざまな分野を専門とする業界が出展し、製品やサービスを来場者にプロモーションを行いました。
参考：開催概要｜HOME｜ビジネスチャンス Expo in TOKYO
スマートビルディング EXPO
毎年大阪と東京で開催される「スマートビルディング EXPO」は、JAPAN BUILD内で開催されたゼネコン・サブコン・ビル管理会社・ビルオーナーが来場するビジネス系のPRイベントです。ビル向けloT、警備ロボット、省エネ空調、ビル管理システム、LED照明などを専門とする企業が出展し、製品や事例紹介が行われるほか、併催するセミナーでは業界動向や各社の取り組みを紹介しました。
JAPAN BUILD内では同時に、建築・土木・不動産の先端技術展として建材・設備EXPOも開催したことで、それぞれのイベントへの流入も期待できる事例といえるでしょう。
フードスタイルジャパン2025
「フードスタイルジャパン2025」は、外食・中食・小売業界に向けたビジネス系PRイベントです。出展対象企業はアルコール飲料・ソフトドリンク・厨房機器、惣菜・弁当・容器、菓子・スイーツ・情報・サービスなどで、外食・中食・小売業界に販路拡大を目指す食の商談展示会として展開しました。公式サイトでは購買担当者やバイヤーが探しやすい出展カテゴリーを用意し、目的意識を持って来場を促す仕組みです。
参考：出展のご案内｜FOOD STYLEとは｜FOOD STYLE JAPAN
オンライン型PRイベントの成功事例4選
以下では、オンライン型PRイベントの成功事例4選を紹介します。
KANEBO オンライン体験会
「カネボウオンライン体験会」は、2025年9月の新商品の特徴や使い方を商品担当者が説明するオンライン型PRイベントです。体験会の前にミニサイズのサンプルを郵送することで、リアルタイムで効果的な使用方法を学べる仕組みで、さらに体験会の参加者限定で特別クーポンもプレゼントしました。
オンラインで顔を非表示のまま参加可能にしたことで、化粧をしていない状態でも気兼ねなくスキンケア商品を試してもらえる機会になったのではないでしょうか。
参考：2025年9月新商品 オンライン体験会開催！｜KANEBO
OKINAWA JAPAN VIRTUAL FES （沖縄ジャパンバーチャルフェス）2025
2025年3月4日から2025年3月23日に開催された「沖縄ジャパンバーチャルフェス2025」は、沖縄のエンターテインメント創造企業である株式会社あしびかんぱにーが運営するメタバース『バーチャル沖縄』にて、さまざまな沖縄体験が楽しめるバーチャルイベントです。
沖縄を満喫できる架空の島・ちむどん島や、沖縄の妖怪マジムンと鬼ごっこをする探索型対戦ホラーアトラクション、沖縄にゆかりのあるアーティストによるアート展示の鑑賞など沖縄を体感する企画を実施し、メタバースを活用した、地域のプロモーションイベントとして展開しました。
参考：沖縄を全力で楽しむ。バーチャルイベント「OKINAWA JAPAN VIRTUAL FES 2025」開催！！｜お知らせ｜VIRTUAL OKINAWA
オンライン牧場体験
「オンライン牧場体験」は、生産者と消費者をリアルタイムでつなぐオンライン型のPRイベントです。酪農と牛乳乳製品の魅力を発信する「酪農の輪プロジェクト」の一環として、協同乳業株式会社とJA全農が小学生対象で開催しました。
北海道十勝の山岸牧場とオンラインでつなぎ、牧場の紹介や酪農家の仕事についてくわしく知ることができる内容です。参加者には事前に牧草を送付し、牧場のにおいや感触をリアルに体感してもらう仕掛けで、より印象に残るプロモーションになったのではないでしょうか。
いっせいトライアル
2025年10月24日から週末限定で4 週連続で開催された「いっせいトライアル」は、ニンテンドースイッチオンライン加入者限定のPRイベントです。
ニンテンドースイッチの「パワフルプロ野球2024-2025」や、「ディズニーイリュージョンアイランド〜ミッキー＆フレンズの不思議な冒険〜」など各回異なるタイトルを期間限定ですべて遊ぶことができる内容で、いままで遊んだことがないゲームを購入してもらうきっかけになりえるでしょう。
参考：「いっせいトライアル」週末限定で4週連続開催。週替わりでさまざまなタイトルをまるっとすべて遊べます。 ｜Nintendo Switch Online｜トピックス｜Nintendo
まとめ
ここまで、PRイベントの成功事例を、体験型・ポップアップ型・ビジネス型・オンライン型の4つに分類し、計20選紹介しました。たとえば、現地で体験してもらうのが醍醐味のアーケードゲームはリアル開催でダイナミックな体験アトラクションを用意したり、スキンケア商品のPRイベントであれば実際に使う夜の時間にあわせてオンラインで開催したりするなど、商品やサービスをより効果的に体験してもらえる形態で開催するのがおすすめです。
ぜひ本記事を、PRイベントの企画にご活用ください。
