ファンマーケティングとは、企業やブランドに対して愛着を持つ「ファン」との関係を中心に展開しするマーケティング手法のことです。商品やサービスが溢れている現代では、品質や機能性、価格だけでは、他社が提供するものとの差別化を図るのが難しくなっています。そのなかで、自社商品・サービスのファンを軸に展開するファンマーケティングが注目されています。
そこで本記事では、ファンマーケティングの事例をイベント型・ファンコミュニティ型・キャンペーン型の3つに分類し、計20選紹介します。
【イベント型】ファンマーケティングの事例8選
ここからは、イベント型のファンマーケティングの事例を8選紹介します。
よなよなエールの超宴2024 in 新緑の軽井沢
株式会社ヤッホーブルーイングがファン向けに開催した野外ビールイベントです。過去には販売開始30分で8割のチケットが売り切れ、また前回開催時には満足度が94%を超えた人気イベントで、2024年は5年ぶりのリアル開催となりました。
ヤッホーブルーイングが販売する定番製品に加え、期間限定ビールや軽井沢エリア限定ビールなどオリジナルクラフトビールを提供しました。また、交流を楽しめるアクティビティやテイスティング講座、フード、ステージでのライブを展開しました。
参考：5年ぶりに復活！「よなよなエールの超宴」北軽井沢で開催！｜ニュースリリース｜プレスルーム｜株式会社ヤッホーブルーイング
Fan With! Project（ファンウィズプロジェクト）
カルビー株式会社が、工場や支店、じゃがいも畑などの拠点を中心に開催したファンミーティングイベントです。じゃがいも収穫体験や工場見学、特別試食、レクリエーションなど、カルビーならではのファンとの交流イベントを実施しました。
2024年は全18回のファンミーティングを通して、約600人のファンが参加しました。2025年には、ファン11人とともに企画・準備を行うファイナルファンミーティングを実施し、オンラインで打ち合わせをしたり、会場装飾をしたりするなかでファンと社員がともにイベントを作り上げました。
参考：Calbee Fan With! ProjecT｜カルビールビープログラム｜カルビー株式会社
パインアメ夏祭り2024
パイン株式会社が、ファンと楽しむために開催したイベントです。パインアメをテーマにしたステージやパインアメのコラボレーション商品の販売、キャンディ詰め放題の実施、パインアメのキャラクターイラストが描かれたカプセルトイを設置しました。
また、フィンランドのスポーツ「モルック」とコラボし、イベント内のモルック大会優勝チームとお笑い芸人複数人によるモルックチームとのエキシビジョンマッチを開催しました。
参考：【今年で10回目！８月8日は“パインアメの日”】暑い夏を「パインアメ」で笑顔に！「パインアメ夏祭り2024」開催！グランフロント大阪 ナレッジキャピタルにて｜パイン株式会社
カンロ祭2025
カンロ株式会社が開催したキャンディの新しい楽しみ方を体験できるファンイベントです。カンロはファンとの交流イベントを定期的に開催しており、商品開発の裏側、ブランドの歴史を直接知ってもらうことでファンの醸成に取り組んでいます。
当日は、グミ詰め合わせ体験やカンロの商品を使った軽食やスイーツ・飲み物を味わえる企画、カンロ商品の廃棄包材をアップサイクルした缶バッジ作り体験を展開しました。また、オンライン限定商品を販売するなど、リアルイベントならではの体験を提供しました。
参考：キャンディの新しい体験価値を提案するファンイベント「カンロが贈るとっておきの1日！カンロ祭2025」を初開催｜PR TIMES
My Yamaha Motorcycle Day 2025
ヤマハ発動機株式会社が開催したヤマハバイクのオーナー・ファン向けのイベントです。ヤマハ発動機の製品を体感してもらうために納得いくまで展示車両を見て・またがって・ポジションの確認ができるブースや、試乗スペースの用意、ツーリングを実施しました。
また、ファンの深化につなげるために、開発・設計・製造などを行う部署やテストコースの走行実験を行うテストコースの部署など、多岐にわたる部署が出展しました。
参考：My Yamaha Motorcycle Day 2025にたくさんご参加くださり、ありがとうございました！｜ヤマハ バイクブログ｜ブログ・イベント｜ヤマハ発動機
焼酎とおだし ファンミーティング
株式会社にんべんと濵田酒造株式会社のコラボレーション企画です。焼酎やかつお節について学べる講座や、飲み比べ、おつまみの試食など、両社の商品の魅力を存分に感じてもらいながら、注目を集める日本の伝統的な食文化である焼酎とかつお節の以外な共通点を発信しました。
また、前年にはかつお節やだしを使った焼酎に合うおつまみレシピのSNS投稿キャンペーンを行い、ブランド認知度向上につなげたことで、ファンミーティングへの導線になりました。
参考：濵田酒造×にんべん「焼酎とおだし ファンミーティング」開催！｜伝兵衛蔵｜濵田酒造
ファイナルファンタジーXIVファンフェスティバル2024 in 東京
人気ゲーム「ファイナルファンタジー」のファン向けイベントです。過去最大規模の会場で、プロデューサーによる基調講演や開発チームによる裏話、公式大会、スペシャルライブ、豪華ゲストを招いたトークショーなどが実施されました。
また、会場の別ブースでは、今後実装されるゲームをひと足早く体験できるアクティビティや周遊型のリアル謎解きゲームなどが展開され、ファンの愛着醸成につながることが期待できました。
参考：アクティビティ｜ホーム｜ファイナルファンタジーXIVファンフェスティバル2024 in 東京
2025年サンリオキャラクター大賞
株式会社サンリオの月刊紙「いちご新聞」上でスタートした人気キャラクター投票イベントです。450を超えるサンリオキャラクターの中から選ばれたキャラクターがエントリーし、オンラインやサンリオショップなどからの投票で順位を決定します。
また、投票期間中には、全国各地で応援イベントとしてキャラクターの担当デザイナーによるサイン会や、キャラクターグリーディングを実施しました。応援イベントにはキャラクターのファンが来訪することが期待でき、投票イベントに関連してファンと交流する機会を創出する事例です。
参考：「2025年サンリオキャラクター大賞」開催決定！｜サンリオ
【ファンコミュニティ型】ファンマーケティングの事例6選
以下では、ファンコミュニティを運用するファンマーケティングの事例6選を紹介します。
ベビースターカンパニー
株式会社おやつカンパニーが、ベビースターファンが集まって気軽に情報を発信し交流する場として開設したファンコミュニティサイトです。「おやつのことだけを考える夢のようなゆる〜い会社」をイメージして、ベビースター公式からの新着情報などのコンテンツ閲覧、ファン同士や運営側とも交流できます。
ユーザーは、ベビースターカンパニーの社員として、ベビースターを投稿したり、新しい食べ方を発見したりすることで、商品とファンとの接点を増やし、より関係を深めることを目指して開設されました。
参考：おやつカンパニー、ベビースターファンコミュニティ「ベビースターカンパニー」をcommmuneで開設｜PR TIMES
IDEA PARK（アイデアパーク）
無印良品の株式会社良品計画が運営する、購入者がアイデアや意見を投稿できるプラットフォームです。無印良品を使う人のリアルな声を商品づくりにつなげるために用意された場で、新たな開発の糸口を見つけています。
アイデアパークでは、投稿されたリクエストに対し、運営側が「見直し中」「できました」「販売中」の3つのステータスを設定します。リクエストがどこまで検討されているのか確認することができ、自分の意見やアイデアが商品開発に生かされることを体感できる仕組みです。
エンゼルPLUS
森永製菓株式会社が運営する、お菓子好きなファンが交流できるファンサイトです。お菓子やレシピについて語り合える掲示板だけでなく、キャンペーン情報や商品開発秘話などファンには嬉しい情報が発信されるブログを読むことができます。
また、ログインや投稿、コメントなどを行うごとに付与されるポイントを貯めることで、商品のモニター体験や限定イベントへの招待を受ける権利を得ることができ、アクティブユーザーのメリットが大きいサイトです。
参考：ホーム｜エンゼルPLUS
キーコーヒーファンコミュニティ
キーコーヒー株式会社がコーヒーに関するコミュニケーションの促進を目指して開設したコミュニティサイトです。毎月多様なテーマを展開するトークルームやオリジナルコンテンツ、コミュニティ限定のキャンペーンを実施しています。
サイト内でコメントや画像の投稿、いいねなどのアクションをするとポイントが付与され、ポイントを一定数貯めると公式オンラインショップで使えます。
参考：ファンと“つながる場”を提供 『キーコーヒーファンコミュニティ』を コーポレートサイト内にオープン｜ニュース｜ニュース一覧｜キーコーヒー株式会社
みんなで笑みある
チルドゼリー・ドリンク、ヨーグルトなどを手掛ける安曇野食品工房株式会社が運営するファンコミュニティです。ブランドの想いを共有し、コミュニケーションを取りながら、ともに楽しむこと、疲れた時に立ち寄って笑顔になれるを目指して開設されました。
日常の雑談や商品に関する質問の投稿、毎月異なるテーマで開催される企画や商品の開発秘話などを楽しむことができます。さらに、さまざまなチャレンジ企画ではお題を達成した人にポイントが付与され、ポイント数に応じて限定特典をプレゼントしています。
参考：安曇野食品工房「EMIAL」、ファンコミュニティ「みんなで笑みある」をCommuneで開設｜PR TIMES
BLUTEON’S HOUSE
バレーボールチームの大阪ブルテオンとファンが双方向的にコミュニケーションを取ることができるファンコミュニティです。選手のリアルな姿を届けるライブ配信や、日常的に交流できるグループチャットなど、ファンの声や応援を選手に届けて選手が応える仕組みが組み込まれています。
コミュニティ限定のくじでは、グッズやデジタルコンテンツなどの限定アイテムを用意し、ファンの推し活を推進する設計です。
参考：大阪ブルテオンのファンコミュニティ「BLUTEON’S HOUSE」開設！｜ニュース｜大阪ブルテオン
【キャンペーン型】ファンマーケティングの事例6選
ここからは、ファンコミュニティを運用するファンマーケティングの事例6選を紹介します。
丸亀製麺かき揚げ総選挙2025
株式会社丸亀製麺が、丸亀製麺25周年を記念したプロジェクトの一環として開催した企画です。丸亀製麺でこれまで販売したものや、商品開発に至ったもののお蔵入りになっていた総数70種類以上のかき揚げの中から25種類を厳選し、推しかき揚げ上位を決める総選挙を開催しました。
ファンの投票で選ばれた上位5品は月替りのかき揚げとして販売し、企画終了後も企画参加者の店舗来店が期待できる事例といえるでしょう。
参考：「25周年丸亀ニコニコプロジェクト」第3弾人気の総選挙企画がかえってきた！25種のかき揚げの中から“推しかき揚げ”を選ぼう！『丸亀製麺かき揚げ総選挙2025』を開催｜PR TIMES
Pascoの春フェス
敷島製パン株式会社が、2024年1月27日から2024年4月30日まで実施したキャンペーンです。対象商品を購入してハガキで応募するキャンペーンと、好きなPasco商品・レシピを投票してもらう推しパン総選挙を同時開催しました。
キャンペーンに応募した人の中から抽選で賞品をプレゼントしたり、総選挙に参加した人の中からギフト券やポイントをプレゼントしたりしました。
参考：対象商品を買って当たる！推しパンに投票して当たる！今年は２つのキャンペーンを同時開催《Pascoの春フェス》2024年1月27日（土）よりスタート！｜お知らせ｜トップ｜Pasco
みんなでつくろう！沖縄マップ
オンライントラベル株式会社が運営する日本最大級の沖縄メディア「沖縄ラボ」で実施したユーザー参加型のキャンペーンです。全国の沖縄ファン約1万人の声を集め、期間内に投稿された沖縄のスポット情報をもとに「みんなでつくる沖縄マップ2025年版」を制作しました。
読者・旅行者・地元住民の声を取り入れることで、地元住民と旅行者がともに地域の魅力を発見し、地域と人をつなぐ新しい観光のかたちを提供しました。
参考：日本最大級の沖縄メディア「沖縄ラボ」が、LINEで「みんなでつくる」沖縄マップを発表！｜PR TIMES
＃からあげクンパッケージを作ろう
株式会社ローソンが販売しているからあげクンの誕生日を記念して、パッケージデザイン案を募集したキャンペーンです。公式SNSをフォローし、対象の投稿にハッシュタグをつけてデザイン案をコメントすることで応募が可能で、応募デザインをもとに社内でデザインを描き起こし、商品化しました。
参考：あなたのアイディアで商品化？！からあげクンパッケージデザイン案募集中！｜からあげクンファンクラブ｜ローソン公式サイト
選べるティッシュレビューキャンペーン
大王製紙株式会社が販売するエリエールティッシュペーパーのキャンペーンです。抽選で100人に商品を届け、使用後の感想をエリエール公式サイトにレビュー投稿してもらうことで、信用度の高い公式の口コミとして公開しました。
実際に使った人の口コミを参考に購入に至る生活者が多いため、企業が自ら商品を提供してレビューしてもらうことで、購買促進や企業への信頼度向上につながるでしょう。
参考：選べるティッシュレビューキャンペーン｜エリエールティッシュペーパー｜ホーム｜大王製紙
牛乳石鹸お風呂川柳2024
牛乳石鹸共進社株式会社が販売する牛乳石鹸が展開したユーザー参加型の川柳コンテストです。日本のお風呂文化を盛り上げることを目的に、毎年「お風呂川柳」を募集し、受賞作品は公式ホームページで公開しています。
お風呂にまつわる題材なら何でも応募可能で、選ばれた人にはギフトがプレゼントされました。また、2024年は、SNSで人気のイラストレーターが1句を選定し、受賞作品5句とあわせて計6句をイラスト化しました。
参考：お風呂川柳2024 2024年11月26日、いい風呂の日。結果発表！｜牛乳石鹸共進社株式会社
まとめ
ここまで、ファンマーケティングの事例をイベント型・ファンコミュニティ型・キャンペーン型の3つに分類し、計20選紹介しました。
ファンマーケティングを取り入れ成果につなげるためには、商品の魅力を打ち出すほかに、ブランドのコンセプトや歴史など商品の背景を伝えることも大切です。ファンマーケティングを取り入れる際は、ぜひ本記事をご活用ください。
